株式会社ビデオリサーチ（東京都千代田区）では、在名民放5局からの協力を得て、東海地区地デジ化推進イベント番組BigWave2010「地デジでシアワセ！」にて地上デジタル放送の特徴を活用した国内初のワンセグ放送視聴測定実証を行うという。

ビデオリサーチでは、2006年4月のワンセグ放送が始まって以来、視聴測定手法の研究開発や視聴実態把握などに取り組んできたという。今回のイベント番組では、「放送と通信を連携」させた測定手法の検証としてデータ放送を用いて行う。

検証方法としては、ワンセグ・データ放送領域に視聴測定用スクリプトを組み込んだ番組を放送し、この番組を視聴する研究協力モニター600名の視聴情報を携帯電話端末から通信経由で回収を行うというもの。実施番組は、2010年7月24日の13時30分より放送される在名民放5局共同企画された民放5局サイマル番組BigWave2010「地デジでシアワセ！」である。