スカパーJSAT株式会社は9月19日に「スカパー！新ブランド構想発表会」を行い、現行の3つのサービス形態を「スカパー！」で一元化し、新ブランドロゴとメッセージで新たに始動することを発表した。

新しいロゴとブランドメッセージ「ココロ動く、未来へ。」は、「ひとりひとりのお客さまと向き合い、お客さまとともに歩んでいくという新しい信念のもとに作られた」という。同社は、視聴者が「どんなことにココロ動かされるかをより深く知り、他にはないコンテンツを視聴者とともに作っていく」ことに挑戦していく。

同社のサービスはこれまで、BS放送と東経110度CS放送の専門チャンネルで構成する「スカパー！e2」、東経124・128度CS放送の「スカパー！HD」、光ファイバー回線経由の「スカパー！光」というように3つの伝送路別にサービスを提供していた。これらのサービス名称およびカスタマー窓口も一元化し、スカパーJSATの多チャンネル放送の内容をより分かりやすい形態に整える。「スカパー！HD」、「スカパー！光」は、プレミアムサービスとなる。

今回のブランド戦略の発表とともに秋からのプロモーションについても発表された。地上放送のデジタル化に伴い、チューナー搭載のデジタルテレビが一般家庭に普及したことで、スカパー！が視聴できる環境も整った。スカパーJSATはこの現状を活かし、サービス名統一に合わせて、2012年9月29日から10月8日の10日間を「スカパー！秋の10日間無料放送」として、166チャンネルで無料放送を行うという。ハイビジョンチャンネルは、この秋から日本最大級の121チャンネルに拡大する。 東経124・128度CSのプレミアムサービスでは、2012年9月29日および10月1日から新たに76 チャンネルが放送を開始する。

BS放送チャンネル「BSスカパー！」では、ロゴを新刷すると共に10日間無料放送の期間中に、「BSスカパー！秋の特番まつり」といった特別編成も組んでいく。本サービスに登録をすれば、その日から１年間無料で視聴できるキャンペーンを継続することも発表された。

　

（山下香欧）