ソニー株式会社は、DSLRの最新機種「α77」を発表した。10月中旬発売を予定しており、ズームレンズキットセットの市場予想価格は21万円。
「α77」は、今年初頭からソニーが発表していたハイアマチュア、ミドルレンジ・プロ向け仕様のDSLR中級機で、トランスルーセントミラーテクノロジーを搭載し、さらにXGAの有機ELを採用した電子ビューファインダー”XGA OLED Tru-Finder”を世界で初めて搭載。高いコントラストと応答性、視野率100％などを実現している。動画収録機能も充実し、AVCHD Ver2.0（Progressive）に準拠した1080/60P、60i、24P収録にも対応。同時に発表された「α65」とともに”Tensile Skin”と呼ばれる美しく新しいボディデザインになった。
その他、コンパクトデジタルカメラとして人気の高いNEXシリーズの新機種として”XGA OLED Tru-Finder”が搭載された高級機種「NEX-7」（11月11日発売、市場予想価格14.5万円）とNEX-5の後継機種「NEX-5N」（9月9日より順次発売、本体の市場予想価格7.5万円）も発表されている。
