株式会社博報堂DYホールディングスの研究部門である「Human-Centered AI Institute（HCAI）」は、REVISIO株式会社（以下：REVISIO）が保有する広告視聴質データ※を活用した「CM企画&映像（Vコン）自動生成ツール」を開発した。
※広告視聴質データ：人体認識技術搭載のセンサーを使い、1秒単位で生活者のテレビ画面への注視状況を計測・数値化したREVISIOが提供する独自データ
同ツールは、博報堂DYグループの株式会社博報堂のマーケティング知見と、アンドデジタル株式会社の生成AI技術も組み合わせて開発されており、CM制作工程での有効性を検証するために、社内PoC（概念実証）を開始した。
これまでCM制作の工程においては、生活者の広告注視を得るためのアイデア発想やそのための分析、提案のためのCM企画資料やコンテ（絵コンテ、映像コンテ）作成を手作業で行うことに膨大な時間を要していたという。
同ツールではREVISIOの保有する広告視聴質データと、博報堂DYグループのマーケティング知見と最新のAI技術を融合することで、その課題を解消し、業務効率化はもちろんデータに基づいたCM制作の提案力強化を実現するとしている。
「CM企画&映像（Vコン）自動生成ツール」機能
クリエイティブ視点を取り入れた企画・字コンテ自動生成
博報堂のクリエイティブディレクター独自の発想手法・切り口やマーケティングノウハウを学習させた生成AIにより、示唆に富んだキャッチコピー案の生成から、CM企画・演出構成、さらには細かく尺で割った字コンテの生成までを自動化。
広告データの効率的な活用・分析
REVISIOが保有する生活者の広告視聴質データに基づき、注目を集めた広告の特徴を形式知化したデータをもとに成功要因を分析。新たなクリエイティブへの活用が可能。
映像（Vコン）などのコンテを自動生成
アンドデジタルの生成AI技術により、生成された企画案や字コンテに基づき絵コンテを自動生成し、最終的に企画意図に沿った映像（Vコン）などを自動生成する。これにより、企画初期段階での多様なクリエイティブ案の迅速な検討が可能になる。
博報堂DYグループでは、2024年4月に社内外でのAIの先端研究や技術開発を推進する「Human-Centered AI Institute（HCAI）」を設立した。HCAIを中心にグループ各社の協働によって、企業や生活者に対して貢献するAI活用による「人間の創造性の進化・拡張」を目指した取り組みを行っている。
AIを人の創造性を拡張する「パートナー」と捉え、広告・マーケティング領域における新たなソリューションの研究を進めており、今回もこのビジョンを具現化する重要な一歩となる。今後も最先端のAI技術を積極的に取り入れ、データとクリエイティブの融合による新たな価値創造を通じて、クライアント企業のマーケティング活動を強力に支援していくとしている。
