ソニーは、同社公式サイトにおいて新製品発表を予告するティザーを公開した。

ティザーには「2023.8.29(Tue)23:00 JST」という日付と、αのロゴと共に「A new camera is coming」のメッセージを掲載。8月29日にα新製品が公開されると思われる。