ソニーとATP Mediaは、テニスの国際大会の中継にソニーの最先端の技術や製品を提供する、複数年にわたる戦略的パートナーシップを締結した。
ATP Mediaは、男子プロテニスの国際的な統括団体であるATP（Association of Tennis Professionals）が運営するATPツアーの放送およびメディア部門であり、放映権の管理や中継映像の制作などを行っている。
ソニーとATP Mediaは、ソニー傘下のHawk-Eye Innovations（以下：ホークアイ）、Beyond Sports、Pulselive、KinaTraxおよびSTATSportsに加え、ソニーのプロフェッショナル向けサービスの技術および知見を活用し、ATPツアーのグローバルな中継網や、OTTサービスである「Tennis TV」における観戦体験やファンエンゲージメントの向上につながる技術革新を共創することを目指すとしている。
この取り組みには、2026年前半に提供開始予定の新しい「Tennis TV」モバイルアプリの開発も含まれる。
11月9日から16日までイタリア・トリノにて開催されるNitto ATP Finals 2025では、ATPツアーの中継で初めて、拡張現実（Augmented Reality：AR）によりプレーの統計データを中継映像に重畳して提供する、ホークアイのHawkARが活用される。ホークアイのトラッキングシステムでリアルタイムに取得したプレーデータを視覚化することにより、ファンはATPツアーに参加するトップ選手のパワーやスピード、身体能力をより深く理解することができる。
また同大会において、同じくホークアイのHawkVISIONが中継映像に活用される。一列に並んだ複数の小型カメラとソフトウェアの制御により、物理的にカメラを動かすことなく映像の視点を操ることができ、カメラの動きにより選手や観客の注意を削がずに、選手と同じコート上の目線でのユニークな観戦体験を視聴者に提供する。今後ATPマスターズ1000の全9大会や、Nitto ATP Finals 2026でも採用される予定である。
このパートナーシップに基づき、両社は次世代のテニス中継やファンエンゲージメント体験の開発に取り組む。特に人工知能（AI）、データ、最先端のコンテンツフォーマットの活用に注力し、両社の知見を活かして、ATPツアーの各大会においてより豊かな次世代のストーリーテリングを創造し、革新的なメディア体験を提供することを目指すとしている。
