アマナ調査、クリエイティブ現場のAI活用は59％に到達。活用企業の7割超が「公表していない」

背景

生成AIの普及により、企業のマーケティングやクリエイティブ制作の現場でも AI活用が急速に進んでいる。

一方で、企業におけるAI活用は「導入するかどうか」の段階から、「どのように運用するか」「どのように品質を担保するか」という段階へ移行しつつある。

特にクリエイティブ領域では、制作効率向上への期待が高まる一方で、著作権や品質管理、ブランド表現との整合性など、新たな課題も顕在化している。

そこでアマナでは、企業のAI活用実態と課題を明らかにするため、同調査を実施した。

調査結果サマリー

調査結果

1. 59％が生成AIを活用

まず、クリエイティブ領域において、生成AIを活用しているか聞いたところ、約6割（59％）が生成AIを活用していることが分かった。

2. 61.75％が「意思決定に影響」

61.75％が「クリエイティブの評価や意思決定に影響している」と回答するなど、生成AIは制作工程だけでなく企業のクリエイティブ活動そのものに変化をもたらしている。

3. 活用企業の71.4％が積極的に公表していない

生成AIを活用している企業のうち、71.4％が「AI活用について積極的に公表していない」と回答し、AI活用について積極的な情報発信を行っていないことが明らかになった。

考察

今回の調査から、企業における生成AI活用は実験段階から実務活用のフェーズへ移行していることが分かった。

一方で、活用が進むほど、どのような基準で評価するのか、品質をどう担保するのか、ブランドらしさをどう維持するのかといった課題が重要になっている。

企業に求められているのはAI導入そのものではなく、ブランド価値を維持しながらAIを活用するための運用設計やクリエイティブガバナンスの構築だと考えられる。

調査概要